企業(yè)在百度或各搜索引擎，想宣傳和推廣自己的企業(yè)網(wǎng)站，都想不管客戶搜索和產(chǎn)品相關(guān)的任何詞都能找到企業(yè)，這個要求其實非常高，需要通過不同的宣傳方法達到。常見的主要的還是競價推廣和優(yōu)化SEO。
競價推廣的特點，在后臺提交的詞，只要是不違規(guī)不違法，和企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)，就可以提交，注意，現(xiàn)在對具體的著名品牌詞限制較高需要品牌授權(quán)。但像大量的長尾詞，錯別字的詞，或一些個性化的表達方法的詞，都是可以大量提交的，因為，搜索的人非常多，都是按自己的言語習(xí)慣來搜索信息，不是按語言規(guī)范來搜索的。另一個特點，是競價的核心詞非常貴，點擊單價非常高，這讓很多企業(yè)望而卻步。還因為沒有專業(yè)的技術(shù)人員管理這個后臺，對調(diào)價技術(shù)不會靈活應(yīng)用，不能夠充分發(fā)揮競價的作用。
而與其對應(yīng)的網(wǎng)站優(yōu)化SEO，正是可以彌補核心詞價格高這一缺點。優(yōu)化是個相對競價而言，上詞和展示詞較慢的一個方式，因為需要大量的相關(guān)的文章和內(nèi)容保證關(guān)鍵詞的收錄和排名提升。一般關(guān)鍵詞都包含在文章內(nèi)容中，經(jīng)常以核心關(guān)鍵詞為標(biāo)題或內(nèi)容進行原創(chuàng)撰寫，將會有意想不到的好效果。優(yōu)化SEO的側(cè)重點在優(yōu)化核心詞的排名提升，這種方式，不是需要特別專業(yè)的人才能做到，而是需要經(jīng)常撰寫文章的人，不斷地以原創(chuàng)內(nèi)容更新網(wǎng)站，就可以看到網(wǎng)站的質(zhì)量在不斷地提高。